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LEXUS評審給同學的建議及評比

  然而近乎完美的背後還是有改進的空間,當天評審針對於決賽提目-「LEXUS Hybrid休旅車-RX400h 2007年上市計劃」,進行了整體講評,不僅僅只是讓五隊同學知道企劃的不足之處,對於在趕期末報告的你,或是有心挑戰下一屆LEXUS校園商業個案的同學們,都是很有幫助的意見喔!以下為評審的重點建議整理:

  • 加強整體邏輯性
    在各隊企劃案中,皆可看出同學們精湛的思維與創意。然而,未來可針對企劃案各單元間彼此的銜接度以及整體企劃案的重要主軸再加強;另外,各組報告中可針對外部環境、競爭者狀況加以觀察比較,例如在規劃RX400h上市價格的時候,可對市場競爭者現狀做探討,如此一來可讓企劃案更全面、客觀。
  • 明確的產品定位
    RX400h與RX350有什麼不同?定位上有何差異?RX400h上市是為了取代RX350?RX400h扮演的角色又為何?此點,在決賽各組的企劃案中較不明確,建議同學們在寫企畫案時,需要給新產品一個更明確、清楚的定位,尤其是應闡明和現行之產品差異、並釐清各自扮演的角色,並與企劃案所設定的「目標」緊密結合,如此才能讓企劃案更具說服力。
  • 精準的宣傳策略
    各隊的宣傳規劃都充滿新鮮又與眾不同的創意發想,雖然有講出宣傳方法為何、如何接觸消費者,但其目標對象多是廣泛的大眾,缺少針對特定目標市場的策略,建議未來可規劃出精確宣傳策略,讓企劃宣傳策略切中目標消費者。

  
  整體來說,五隊皆發揮了不同的創意思維,在實體或虛擬行銷設計方面,都能跳脫出市場既有的策略邏輯;在創意製作物上也能掌握流行趨勢,結合了電子消費產品、女性化妝品、綠色環保等等;另外從不同角度切入的電視、平面廣告設計,也都具有專業的水準,令評審激賞不已。建議同學們可針對以上各點進行改善,未來一定會有更好的表現!


決賽評審名單
(圖片由左至右)
空中大學校長 劉水深
中山大學EMBA執行長 方至民
104人力銀行行銷處總監 邱文仁
上奇廣告總經理 林家宏
和泰汽車管理本部執行副總經理 黃正義

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