LEXUS 尋找企業接班人,等你來挑戰!

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完美 如何行銷? LEXUS尋找企業接班人 第一屆LEXUS校園商業個案競賽 決賽題目與徵件要求

  請決賽隊伍針對以下議題,進行企劃及研究:
  
「LEXUS Hybrid 休旅車RX400h -2007年上市計劃之擬定」
此上市計劃執行年度為2007年,上市活動的執行預算(含廣宣活動及媒體預算)為3,000萬元,而此計劃須包含以下幾項重點:
。RX400h產品定位
。RX400h目標族群與價格設定
RX400h上市廣宣目的與廣宣主軸
。RX400h上市廣宣策略及執行計劃
 ◎ 必備條件:依照所提之廣宣主軸,各組務必發展出至少一種創意製作物,型式及件數不限。


˙決賽報告的注意事項如下
1. 頁數與格式要求:一律以word檔型式為主,報告規格為A4大小,內容限定四十頁以內(含圖表及圖片),唯封面及封底不在此限,另外,字體大小不得小於11,頁面邊界上下不得小於1cm,左右不得小於1.5cm。
2. 創意製作物格式不限,但至少需提出一種製作物。
3. 6月3日決賽當日,各組必需另外自行準備當天簡報檔案,唯不必於5月30日隨決賽書面報告一齊繳交。

˙提交日期之要求
 。書面報告:一律以郵寄方式,於2006年5月30日(二)前(以郵戳為憑)寄送5份書面報告至LEXUS專案小組收(110台北市東興路43號10樓),6月3日簡報內容不需隨決賽書面報告一起繳交。
。總決賽現場提報之報告:總決賽2006年6月3日(六)現場提案報告之型式不限,報告中必須向評審與在場觀眾清楚展示各組之「創意製作物」,而各組所需之投影片及其它型式檔案,需自行準備帶至決賽現場

˙決賽審查流程
  決賽的評審階段分成三階段,第一階段為資格篩選,第二部份為書面報告審查階段,而第三階段為現場口頭簡報審查階段。

 。第一階段為資格篩選:和泰汽車LEXUS部會先看五隊是否依時間按時繳交,並是否有提供指導老師之資料來判定是否為合格的決賽報告提供。
 。第二階段為書面報告審查:當學生在5月30日繳交書面報告之後,LEXUS會將所有報告分送五位決賽評審,讓評審們事先了解各組的報告內容─例如推理的脈絡、行銷方案的重點,以及方案可執行性等,此舉將有助於增進評審在決賽時,對各組口頭報告內容的理解。
  。第三階段為現場口頭簡報審查:每隊決賽隊伍在6月3日,必須簡報自己的作品15分鐘,之後接受評審與其他決賽隊伍10分鐘Q&A (註一),評審將針對決賽隊伍簡報時所展現的表達能力、創意,甚至獨出心裁的簡報技巧,及團隊合作的精神進行最後一輪的評分。

˙決賽審查標準
1. 每組決賽的總成績,將由第二及第三階段的分數加總而來。其中第二階段之書面審查佔50%、第三階段的現場審查則佔50%。
2. 第二階段的書面審查標準依照表一的內容為準;第三階段現場審查標準依照表二的內容為準。
3 . 6月3日各組現場簡報完成後,LEXUS工作人員會將每一位評審於第二階段的書面審查分數,與第三階段的現場審查的分數加總,再將所有評審的分數平均,得出各組最後的分數,再依得分高低排列,即為此次LEXUS校園商業個案的名次。

【表一:LEXUS學生商業個案競賽決賽評標準─第二階段書面審查】


【表二:LEXUS學生商業個案競賽決賽評審標準─第三階段現場口頭簡報審查】


註一:決賽當日,各組在簡報過後,除接受現場評審之問題外,必須接受一題來自競爭對手之提問(順序將於決賽當日抽籤後決定),而此答題之表現,現場評審亦將納入評分。
註二:依照複賽評審經驗,各組的分析報告大都缺乏RX400h導入之目的、目標及其優先順序或輕重緩急,以致其後之對策產生失焦現象,提醒進入決賽的同學要特別注意此點。

˙決賽前相關活動
 一、品牌深度體驗
 。時間:2006年5月11日(四)下午一點半至五點十分
 。地點:和泰汽車總公司8樓(台北市松江路121號8樓)
 。活動概要:
  分享LEXUS如何全面性操作新車上市的廣宣計畫,認識LEXUS旗下全系列商品定位及色,及顧客服務等相關內容
    二、專業諮詢導師
  和泰汽車LEXUS部自即日起,將指定一位具豐富專案經驗之資深同仁,擔任各組導師,以利賽前報告準備及指導,各組若有問題,請隨時email 至本次活動專屬信箱
LEXUS@bravopr.com.tw, 留下你們的問題及連絡方式,LEXUS部會回信或親自回電。
 三、賽前衝刺Q&A時間:
 。時間:2006年5月23日(二)下午兩點至四點半
 。地點:和泰汽車總公司8樓(台北市松江路121號8樓)
 。進行方式:
  – 各小隊可自行決定是否要運用此Q&A的時間
  – 採用提前預約制度,提供每一個小隊半個小時
  – 在指定的預約時間內,可親自至和泰汽車總公司或以電話訪談的方式向LEXUS徵詢提案的相關問題
  – 欲預約Q&A時段者,請於5月18、19日請電洽LEXUS專案小組02-8768-1669*112

˙總決賽相關事宜
 。活動日期:2006年6月3日 (六)
 。活動時間:下午一點半正式開始
 。活動地點:中油大樓一樓國光廳(台北市信義區松仁路3號)
 。有關總決賽當天比賽方式、詳細流程及注意事項,LEXUS會於深度體驗活動當日提供相關資料,後續各小隊如有不清楚的地方請電洽LEXUS專案小組專線02-8768-1669*112。

˙活動諮詢聯絡方式
 諮詢專線(02)87681669*112  LEXUS專案小組

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